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中國動漫產業IP變現空間仍大

來源:中國動漫產業網網址:http://www.cccnews.com.cn/2015/0925/71999.shtml瀏覽數:31 
核心提示:我們于9月22日在上海拜訪了河馬動畫(未上市)的總裁楊文艷女士以及財務總監兼董事會秘書趙文杰先生。就動漫產業的主流商業模式、中國動漫產業的特色、IP產業化路徑、以及河馬的布局等進行了交流。

事件:

我們于9月22日在上海拜訪了河馬動畫(未上市)的總裁楊文艷女士以及財務總監兼董事會秘書趙文杰先生。就動漫產業的主流商業模式、中國動漫產業的特色、IP產業化路徑、以及河馬的布局等進行了交流。

核心要點:

(1)以成熟市場(美國為代表)的商業模式為參照,IP充分變現后,投資:影視:衍生產品的比例為1:2:9。

(2)中國現有模式下,“9”幾乎沒有,知識產權保護不力為根本原因。

(3)成功的作品需要明確回答三個問題:1.作品給誰看?2.提升用戶體驗;3.用戶肯付錢。

(4)河馬動畫:有IP積淀的中國最大的3D動畫公司。

全球動漫的主流商業模式分為美國模式、日本模式和韓國模式

(1)美國模式——全產業鏈充分授權型:以迪士尼為代表的全產業鏈充分授權,最后采用主題樂園對IP的影響力進行充分釋放,可概括為大投入和大制作。

(2)日本模式——聯合制作型:核心是“聯合制作”,核心機構為“制作委員會”,每個IP在成立之初就成立“制作委員會”。首先由集英社和小學館等主流漫畫出版社以漫畫的形式向社會測試(如連載等),了解受眾口味之后,才進行影視類開發,通過制作委員會聯合ADK(日本三大廣告公司之一,為WPP成員)和電通(4324.TYO,日本最大的廣告與傳播集團)等,這兩個類似于整合營銷公司,聯合媒體進行播放,推動IP的發展,之后再啟動衍生商品。所有的安排均是在制作委員會的指導下運作的。

(3)韓國模式——政策主導型:韓國政府通過文化征信園等,為企業在韓國國內和海外提供一定的推廣渠道,甚至出資,這對企業的整體展示和形象均有很大幫助。韓國的動畫產業原來基本是以給歐美加工居多,由于同屬亞洲文化,韓國和中國的青少年在審美傾向上與日本類似,因此韓國的制作偏歐美,形象偏日本,但線條更為簡單,卡通化程度更高(即人物形象與實體差距更大,譬如說人物擁有更為夸張的大眼睛),創造了“萌”的文化。

中國動漫產業的自身特色:“二次元+互聯網”為標簽,同時受到美國、日本和韓國的共同影響

(1)電影偏美式:體現為用資本進行撬動,專業化、細分工和大制作,高舉高打。

(2)內容偏日式:二次元方面更接受日本的內容,因為之前日本動漫非常流行(一度小朋友打開電視都是日本漫畫)。日本動漫內容主題有自己的特色,主要流派對青少年的影響體現為對未知世界的探索欲望和熱血情懷(如灌籃高手)。

(3)中國特色——二次元+互聯網:由于互聯網的發展,中國的動漫有所變異,表現為作品形態更為多樣,加之基于移動端的發展,漫畫也呈現了不同形式,出現了漫畫專門網站,如彈幕?;ヂ摼W對傳統影視動漫的影響體現為:渠道更為開放,以前的傳統影視,電影就是上大屏幕,電視就是走傳統電視媒體,而互聯網帶動新形態出現,如A站和B站。


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